Excuse us, HEMA?! Tussen de notitieboekjes, rookworsten en handdoeken heeft HEMA blijkbaar besloten om ook even een tas te lanceren die zo in een veel duurdere fashioncollectie zou kunnen staan. We hebben het over deze nieuwe donkerbruine shopper met plisséstructuur en vooral dat geplooide ontwerp trok onmiddellijk onze aandacht.
Want zet deze tas in een chique boetiek, haal het HEMA-label weg en vertel ons dat hij een paar honderd euro kost… en we zouden waarschijnlijk niet eens heel verbaasd zijn. Het echte prijskaartje? €35,99.
Het is vooral die plissé die hem zo duur laat ogen
De tas heeft een vrij simpel silhouet, maar het oppervlak maakt hem interessant. Over vrijwel de hele buitenkant lopen smalle verticale plooien, waardoor het imitatieleer een bijna architecturale structuur krijgt. En dát geeft ons designer-associaties.
Vooral Pleats Please Issey Miyake staat natuurlijk bekend om het spelen met plissé, en het modehuis vertaalt die vormentaal ook naar tassen. De huidige Pleats Tote Bags kosten in Europa rond de €520 tot €590. Nee, de HEMA-shopper is geen kopie van zo’n tas. De modellen, materialen en constructies zijn anders. Maar die grafische plooien geven wel een beetje van datzelfde experimentele designergevoel.
En dan hebben we het hier dus over een tas van nog geen vier tientjes.
Chocolate brown strikes again
En natuurlijk helpt de kleur enorm. HEMA noemt hem simpelweg bruin, maar op de foto’s zien we zo’n heerlijke donkere chocoladebruine tint. En na onze recente ontdekking van het chocoladebruine Lidl-jasje kunnen we inmiddels wel concluderen dat onze herfstgarderobe langzaam volledig bruin wordt.
Maar er is een reden dat deze kleur zo luxe oogt. Donkerbruin combineert prachtig met crème, camel, grijs, donkerblauw en denim en voelt vaak wat zachter en rijker dan zwart. glaCombineer deze tas bijvoorbeeld met een crèmekleurige pantalon, fijngebreide trui, loafers en gouden sieraden en niemand denkt als eerste: HEMA.
Hij is ook verrassend praktisch
Gelukkig heeft HEMA niet alleen aan de looks gedacht. De shopper is 37 cm breed, 26 cm hoog en 9 cm diep en heeft twee stevige handvatten. Daarnaast krijg je er een lange verstelbare schouderband bij, zodat je hem niet de hele dag in je hand hoeft te dragen. Het ruime hoofdvak sluit met een magneetsluiting en HEMA vermeldt dat er plek is voor een eigen laptophoes.
Dat maakt hem ineens niet alleen een leuke outfit-tas, maar ook interessant als werktas. Laptop erin, oplader, make-uptasje, portemonnee, zonnebril, drie lipproducten die je om onverklaarbare redenen allemaal nodig hebt… You know the drill.
Wel even belangrijk: het is imitatieleer
Bij een tas die er op foto’s zo luxe uitziet, moeten we natuurlijk ook naar het materiaal kijken. De HEMA-shopper is gemaakt van imitatieleer. Je koopt dus nadrukkelijk geen leren designertas voor €35,99. Dat verschil wordt helemaal duidelijk wanneer je hem naast echte designerstukken zet. Een bruine Draped tote van Loewe wordt bijvoorbeeld gemaakt van lamsleer met kalfsleren details en kost duizenden euro’s.
De vergelijking zit voor ons daarom puur in de uitstraling en design-vibe, niet in materiaal, vakmanschap of constructie. Maar dat is eigenlijk precies waar Glamfordable om draait: niet doen alsof €35,99 hetzelfde product koopt als €500 of €3.000, maar wél herkennen welke ontwerpdetails ervoor kunnen zorgen dat een betaalbaar item een veel luxere uitstraling krijgt.
Zo zouden wij hem stylen
Ik zou deze tas absoluut niet té druk combineren. Die plissé is al het statement. Denk aan een ton-sur-ton herfstlook met chocoladebruin en crème. Een wijde ecru pantalon, bruine knit, lange wollen jas en puntige enkellaarsjes bijvoorbeeld.
Of juist heel simpel: straight-leg jeans, wit T-shirt, oversized blazer, loafers en deze tas. En weet je welk jasje hier natuurlijk verdacht goed bij zou passen? Dat chocoladebruine suède-look bomberjack van Lidl van €19,99 😉 Samen kost het nog geen €56 en je hebt meteen een behoorlijk chic uitziende herfstcombinatie.
Glamfordable verdict
Voor €35,99 vinden we dit op het eerste gezicht een van de interessantere budgettassen die we de laatste tijd hebben gezien. Niet omdat hij probeert één specifieke designertas exact na te maken, maar juist omdat HEMA een paar details heeft gebruikt die je normaal veel sneller met high-end fashion associeert: een sculpturale vorm, opvallende plisséstructuur, minimale hardware en een diepe chocoladebruine kleur.
En ja, als dit ding straks viral gaat en ineens uitverkocht is, gaan wij niet verbaasd zijn. HEMA, more of this please!
